O manual da marca é um guia de personalidade e comportamento da marca voltado para a orientação cotidiana da comunicação corporativa. Diferentemente dos manuais DE marca, que ditam as normas de uso da identidade visual, os manuais DA marca são desenvolvidos para orientar e gerir o uso de diferentes ferramentas e pontos de contato na construção da imagem e percepção da marca, podendo conter:

1. Guia de gestão – Contém as informações e direcionamentos do posicionamento e modelo de gestão da marca.
2.  Photobrief – Guia que orienta produção ou a seleção em bancos de imagens de fotografias para peças gráficas e digitais. O Photobrief apresenta as diretrizes de enquadramento, iluminação, cenários, perfis de modelos e atitudes que devem ser trabalhadas em cada marca de acordo com seu DNA e posicionamento.
3. Tom de voz – Guia de redação que orienta a produção de textos da marca, definindo temas principais, pessoa e estilo de redação.
4.  Padrões de diagramação – Normas, diretrizes e orientações para produção de peças gráficas da marca.
5. Padrões de ambientação – Guia de orientação sobre projetos de ambientação, arquitetura e decoração dos espaços corporativos.
   O manual da marca também pode ser complementado com normatizações adicionais dos sistemas de identidade visual, como projetos-padrão de sinalização, padrões de aplicação da marca em impressos, veículos e fachadas, famílias de ícones e pictogramas personalizados e outros elementos de apoio à identidade e construção da imagem da marca.